貴圈中，比今夏驕陽更火熱的大事件是什么?答案非常明顯：各大衛視的選秀節目大戰!據粗略統計，今年暑期前后開播的季播音樂類選秀節目共有13檔之多，各衛視早已紛紛通過各種手段，開啟了“秀導師”、“搶收視”、“奪口碑”的營銷大戰。上周五，《中國好聲音》的首播，將看似群雄逐鹿的“選秀江湖”再次攪動得翻天覆地，而其絕對具有領先優勢的超高收視，則彰顯出這檔節目“一覽眾山小”的王者氣質。第二季《中國好聲音》緣何打破時下挑剔、善變的觀眾們的“審美疲勞”?有業內人士表示，“好聲音”節目組不斷探索節目營銷新模式的推廣思路，正是其取得收視開門紅的關鍵所在。
馮紹峰成浙江衛視代言人 《中國好聲音》又先邁出一步
有明星娛樂節目就不愁客源，而有娛樂節目，明星就不愁沒有機會!當紅的明星參加最火的節目不僅可以為電視臺吸引收視率，也可以錦上添花、多秀一技，增加自己的知名度。過氣明星說不定可以憑此絕地反攻，再次迎來事業高峰。君不見，林志炫參加《我是歌手》，再度走紅，八個月在內地吸金三千萬。而去年哈林也因為當《中國好聲音》的評委，身價飆漲。
今年的第二季“好聲音”，四大明星導師一向是媒體追逐的焦點，這股熱潮直到劇組宣布那英、庾澄慶與新加盟的汪峰、張惠妹后才算真正開啟!首播日，被劇組昵稱為“那張漁網”的四大明星導師表現可圈可點，雖少了大氣壓場的劉歡，但這四位明星可算出色完成了任務，默契的互動初現端倪，更有潛力尚待挖掘。
除此之外，第二季《中國好聲音》的播出平臺浙江衛視在節目四大明星導師之外，還力邀當紅影星馮紹峰出任浙江衛視的代言人，并為浙江衛視拍攝了題為“王的夢想”的宣傳大片。片中，馮紹峰不僅為由其主演的，即將于8月14日登陸浙江衛視的電視劇《蘭陵王》賣力吆喝，還力撐《中國好聲音》這檔浙江衛視的王牌欄目，并擺出節目招牌V字手勢，如導師般喊出了“I Want You”。
據知情人透露，浙江衛視之所以選擇馮紹峰擔任代言人，看中的一方面是馮紹峰自身的品牌價值以及其主演電影《狼圖騰》《黃金時代》的國際影響力;另一方面則是馮紹峰出演的熱門大劇《蘭陵王》與衛視“中國藍”的品牌契合度。對此，有業內人士指出，“《中國好聲音》第二季在明星的合作運用上可謂又先邁出了一部。如果說那英、庾澄慶、汪峰和張惠妹是這檔娛樂節目的‘名片’的話，其播出平臺浙江衛視代言人馮紹峰則成為這張‘名片’上的又一重磅砝碼，一檔娛樂節目運用‘導師互動+明星代言’的新營銷模式，是第二季《中國好聲音》在市場推廣方面最突出，也是最值得研究的亮點。”
10億廣告收入算浮云?《中國好聲音》全面拓展產業鏈
據了解，在此前浙江衛視的2013廣告招標會上，某涼茶品牌以2億元天價獲得第二季“好聲音”獨家冠名權，相較于去年的6000萬元，漲幅達兩倍多。另外，15秒廣告由36萬元漲至102萬元，最高價格達到115萬元�！吨袊寐曇簟沸麄骺偙O陸偉透露，第二季“好聲音”的廣告總收入已達10億元，第一季“好聲音”的成本是在6000萬元左右，由于今年沿用第一季的設備，成本會更少。
——如此看來，今年的“好聲音”僅靠廣告收入一項豈不早已賺得盆滿缽滿?錯!10億廣告費對于如同娛樂節目航母的“好聲音”來說，僅僅是其市場收入的冰山一角。隱藏在這檔節目市場營銷背后巨大的產業鏈，才是其源源不斷產出利潤的“印鈔機”。
星空傳媒首席執行官田明介紹，“好聲音”將通過一系列的“營銷事件”不斷延伸和拓展產業鏈。據他透露，首季“好聲音”學員將在今年發行8張唱片，巡回演唱會、音樂節目等后續投資、培訓也已提上日程。在電視熒屏上，除了《中國好聲音》，星空傳媒還將聯合浙江衛視共同引進美國最受歡迎的音樂電視劇《Glee》的版權，預計將在今年開機制作，并于明年與第三季“好聲音”同步播出。另外，《中國好聲音》的電影劇本也正在籌劃當中，無論是電視劇還是電影，“好聲音”的導師和學員都將成為主角。
有人形容，2012年是音樂類選秀節目群雄爭霸的一年，2013年的電視熒屏只會有過之而無不及。除了《中國好聲音》之外，《快樂男聲》、《中國最強音》、《中國偶像》、《天籟之聲》、《中國音樂金鐘獎》、《中國紅歌會》、《一聲所愛》、《花兒朵朵》等音樂選秀后續也將不斷發力。
對于各大衛視及節目制作方來說：這將是最好的時代，也將是最壞的時代……
到底誰能笑到最后，讓我們拭目以待!
