伯樂相馬是一句成語，出自唐·韓愈《馬說》。伯樂是相馬高手，可是他也曾為推銷劣馬做過世俗之事。

傳說伯樂是天上管理馬匹的神，因精于鑒別馬匹優劣，所以稱為伯樂。春秋時，楚國有個叫孫陽的人，對馬頗有研究，楚王委托他尋找良馬。

他尋遍各國，終于在齊國找到了一匹馱鹽的瘦馬，他把這匹出苦力的馬交給楚王，并說是一匹難得的好馬。楚王不信，伯樂說：“這確實是匹千里馬，不過拉了一段車，又不精心喂養，所以看起來很瘦。但只要精心料理，不出半月，一定會成為一匹寶馬良駒。”

果然，半個月后，馬變得精壯神駿。楚王跨馬揚鞭，但覺兩耳生風，喘息的功夫，已跑出百里之外。后來千里馬為楚王馳騁沙場，立下赫赫戰功。從此孫陽更加揚名四海，人們只知有伯樂而不知有孫陽也。

《戰國策·燕策二》記載了蘇代欲見齊王，齊王不見，蘇代便求見齊王寵臣淳于髡，向淳于髡講述了伯樂成名后的一段逸事，“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：‘臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言，愿子還而視之，去而顧之。伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。”這段故事是說，有一個賣馬的人，在市場上三天沒人過問，求伯樂圍著馬看看轉轉，伯樂照他的要求做了，結果那匹馬賣了高于原價十倍的價錢。我們可以透過字面分析，那匹馬肯定不是一匹良馬，在馬市上混的人個個堪稱“伯樂”，三天沒人問津的馬能是好馬？

但是當伯樂圍著馬轉了幾圈后，馬的價格就翻了十倍，可見權威人士所起的作用之大，遠遠超出人們的預料，那些伯樂的粉絲們被自己的偶像實實在在地忽悠了一把，而最大得利者就是那個賣馬的人，這人應該是利用名人效應的第一人，是廣而告之的開山鼻祖，這個聰明的人應當載入史冊，當然，伯樂也不會徒勞無功。正像蘇代說的，“臣請獻白璧一雙，黃金萬鎰，以為馬食。”蘇代為了得到齊王接見而不惜重金賄賂淳于髡，蘇代當然不是劣馬，而淳于髡也不是伯樂。但從蘇代所講述的故事當中，我們可以推斷，伯樂為了自己的利益而推銷了一匹劣馬。

唐·韓愈《雜說》四：“世有伯樂，然后有千里馬。千里馬常有，而伯樂不常有。”韓愈的感慨，看來不無道理！