趣頭條這款APP我想有很多人都看見過，而且在相親節目新相親大會的贊助商就是它，不得不說廣告打的真是好呢？但是它以前的模式只能說能留住一部分人，但大多數人選擇在幾天或者十幾天之后就拋棄該產品！新用戶也基本上是靠網賺的方式來獲取的！

趣頭條將推出兩款短視頻應用，產品于今年7月立項，按照趣頭條的研發速度，很可能將于今年推出。這兩款產品采用網賺+短視頻的方式，分別對標抖音極速版和快手極速版。趣頭條今年以來負面新聞不斷，用戶增長陷入瓶頸，營收結構單一等等。為改變當前處境，趣頭條將主動出擊，但能否應對抖音和快手還未可知。

畢竟一方面趣頭條自身沒有做短視頻成功的經驗。過去趣頭條曾經推出兩款應用但最終都失敗退場，目前短視頻僅限于趣頭條APP之中，想要創造一款新產品并不容易。另外，短視頻市場競爭者眾多，面對抖音快手，趣頭條似乎并沒有任何優勢。可見趣頭條想要在短視頻行業取得突破進展并不容易。

不過，這對于趣頭條來說或許是一條不得不走的路。隨著字節跳動的發展，趣頭條也有意模仿字節跳動建立自己的產品矩陣，而短視頻是一條繞不開的路。另外，國內環境并不理想，趣頭條又太過依賴廣告業務，若是無法通過短視頻實現業務的多元化，未來虧損或許還將擴大。美股研究社將持續關注事件的后續發展。

趣頭條陷入增長瓶頸，虧損嚴重不得不尋找新業務

這次趣頭條宣布推出兩款短視頻應用，主要原因有兩個。一方面近年來趣頭條陷入用戶瓶頸，不管是用戶增長還是用戶使用時間都呈現下降趨勢。另一方面由于趣頭條虧損嚴重，而短視頻市場紅利期尚未完全過去，趣頭條為了彌補虧損，增加營收，選擇短視頻市場就可以理解了。

（1）趣頭條用戶增長困難，短視頻沖擊用戶時長減少

這次趣頭條推出短視頻產品最重要的原因或許是用戶問題。雖然趣頭條的營收還在增長，但用戶卻已經陷入了瓶頸之中。包括用戶增速下降和用戶使用時長下降。

數據顯示，2019年第二季度，趣頭條綜合平均日活用戶數為3870萬，同比增長207.6%，環比增長由上季度的21.36%下滑至3.2%；季度綜合平均月活用戶數環比增長由上季度的17.6%下滑至7.9%。同時，日活用戶平均每日使用時長已連續兩個季度下跌，2018年第四季度為63分鐘，2019年第一季度為62.1分鐘，2019年第二季度60分鐘。

由于短視頻對于圖文的沖擊，用戶的閱讀習慣正在快速改變，這導致趣頭條面臨用戶瓶頸。若是不及時改變，未來用戶留存將是一大問題。隨著短視頻的快速發展，未來勢必將會與趣頭條搶奪用戶，據QuestMobile《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，截至2019年6月中國移動互聯網，月活用戶規模已破11億，然而第二季度移動互聯網月活躍用戶首次下降近200萬。畢竟互聯網已經逐漸進入存量市場。

（2）趣頭條虧損嚴重，推出短視頻或成無奈之舉

另外，趣頭條也需要新的業務來增加營收，彌補虧損。數據顯示，2019年第二季度，趣頭條凈虧損人民幣5.613億元，2018年同期為2.118億元，虧損同比擴大167%。而且縱觀趣頭條股價表現，截止到發稿，股價大跌6.49%。這些都表明趣頭條需要新的業務來彌補虧損，否則虧損還將擴大。

而短視頻似乎是個不錯的市場。截止2018年12月，含短視頻用戶在內的網絡視頻用戶規模達到7.25億，占整體網民的87.5%，其中短視頻用戶高達6.48億，網民使用率為78.2%，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。2018年，視頻內容行業市場規模達1871.3億元，其中短視頻市場規模由2017年的55.3億元猛增744.7%，達到467.1億元。

若是能夠占領一部分市場，未來不僅能擴大用戶量還能增加營收。從數據中我們得知，未來短視頻的用戶和營收還有一定的增長空間，這對于趣頭條來說十分重要。

從趣頭條的財報中我們看到趣頭條營收結構單一，高度依賴廣告。在這樣的環境下，營收勢必受到影響。相關數據顯示，2019年第二季度，其廣告營收為人民幣13.580億元，占總營收比重超97.9%。若是不開辟新的業務，接下來虧損還將擴大。而短視頻近年來的發展已經證明了他在電商等方面的優勢。一旦短視頻成功，未來趣頭條或許能夠借此進入直播，游戲，電商等領域，以此促進業務多元化發展。