來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發起一場針對“前輩”的Coach“戰爭”——這兩家價位相似、風格相同、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分別屬于兩家奢侈品集團；而迅速擴大的中國輕奢消費市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。
奢侈品MK雙11逼宮Coach，雖然比平時是便宜了許多，但是網友表示打折了還是買不起。今年雙十一的活動很早就開始，大家準備好剁手了嗎？
“進攻者”MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產品參與活動，首頁更掛出了“低至2折”的海報；一款原價為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價網站的“歷史最低價”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。
在中國經濟增長平穩增長的情況下，奢侈品消費市場卻并未出現疲軟現象，中國奢侈品消費繼續呈現出蒸蒸日上的趨勢。根據麥肯錫調研數據顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一；平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。2012-2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國，中國奢侈品消費市場前景十分廣闊。
另根據貝恩咨詢統計的數據，2018年中國已經成為全球第一大奢侈品購買國，中國人奢侈品消費金額約占全球33%�？梢钥闯觯袊莩奁沸袠I各品類中前5大品牌約占一半的市場份額，其中大部分均為國外品牌。很顯然，迅速擴大的中國輕奢消費市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。
